Livestreams

I forbindelse med Corona-krisen havde Danmarks statsminister, Mette Frederiksen, brug for at kommunikere direkte til den unge målgruppe, som for en stor dels vedkommende ikke så de officielle Corona-pressemøder.

 

Udfordring:

Mette Frederiksen ramte ikke unge på regeringens pressemøder i samme grad som resten af befolkningen. 

 

Indsigt:

De fleste unge ser meget lidt TV. Til gengæld bruger de mange timer hver dag på sociale platforme, som er deres kanaler til underholdning og information.

 

Løsning:

Vi flyttede Corona-kommunikationen over på den platform, hvor unge befinder sig mest: Instagram. Samtidig gjorde vi budskaberne mere relatérbare for dem.

 

Format:

Vi skabte en række livestream-formater på Instagram, hvor Mette Frederiksen kunne tale direkte til målgruppen. Mange unge følger ikke statsministeren på Instagram, men de følger de største danske influenter. Derfor inviterede vi influenter til at deltage i Mette Frederiksens livestreams ved at stille statsministeren spørgsmål på vegne af deres følgere og streame det på deres egne social kanaler.